Här är första delen i en intressant artikelserie om Apples unika marknadsföringsstrategier. Apples produktlanseringar är mer likt en Metallica-konsert på Ullevi än en traditionell pressträff. Lägger upp artiklarna vart eftersom de kommer... Läs den första delen här.
Ett mönster anses ha särprägel om en kunnig användares helhetsintryck av mönstret skiljer sig från helhetsintrycket av varje annat mönster som har gjorts allmänt tillgängligt före den dag som anges i andra stycket. Vid bedömningen av om mönstret har särprägel skall hänsyn tas till det variationsutrymme som funnits för formgivaren vid framtagandet av mönstret. Lag (2002:570).
Så säger i alla fall lagen. Bara så ni vet.
Suck...idag inkom en invädning mot vårt mönsterskydd. Man ska inte hänga ut andra företagare men ibland undrar man när vissa formgivare inte kan se skillnad på grundformerna ens...
Råkade bli lite fel i länken till www.clipcoin.se i förra inlägget, men adressen är ju naturligtvis www.clipcoin.se Välkommen!
Hemsidan för ClipCoin är nu uppe på www.clipcoin.se så kom och köp! Vi säljer nu ClipCoin till ett mycket bra introduktionspris. Kika in sajten så ser du precis hur ClipCoin fungerar och hur du beställer!
En ny hemsida för clipcoin.se är klar men ännu inte uppladdad. Den nya hemsidan ska beskriva ClipCoin på ett snyggt sätt och vi har till och med en prislista för intresserade köpare! Hemsidan kommer troligen upp inom några dagar på clipcoin.se
Vi har nu fått designskydd beviljat från PRV för ClipCoin! Det känns väldigt bra att ha ett skydd för produkten när den ska säljas. Detta ger både oss och våra kunder en säkerhet. Vi vet att ingen kommer sälja något liknande och kunden vet att de får en unik produkt! Win-win eller vad heter det?
Oj vad längesedan det kom ett inlägg här! Vad har hänt sedan november då? Markandsföringsmaterial är uppdaterat och vi har klurat mycket på hur vi ska ta betalt. Nu har vi en strategi för det som vi tror på och det är det viktigaste! Den närmsat tiden ska vi få upp en ny hemsida och sälja sälja och sälja.
Nu har nya prototyper kommit från vår leverantör i Taiwan. Helt perfekt resultat! Plasten ser ut som "riktig" plast och vi fick till och med "fusktryck" på dom i form av klistermärken med vår logotype. Mycket bättre resultat än från den svenske protyptillverkaren vi använt oss av tidigare. Dessutom samma pris och samma leveranstid som från Sverige!
Det har varit tyst på bloggen lite för länge. Exjobben har börjat med full fart. Som Apple-användare så kan man inte undgå karisman hos Apples VD och grundare Steve Jobs då en ny produkt skall presenteras. Jobs presenterar oftast produkterna själv och i veckan presenterades tre nya iPods. Visst visades nya extremt spännande produkter men det faktum att det skrevs spaltmeter i tidningar inför Steve Jobs keynote är uppseendeväckande. Tidningar började faktiskt skriva om Steve Jobs presentation redan i förra veckan då de meddelades att den skulle hållas. Man kan fråga sig hur Apple alltid lyckas med sin marknadsföring. Steve M. Chazin, tidigare marknadsföringschef på Apple har skrivit en kort eBok om Apples markandsföring. Mycket intressant. Ladda ner The Marketing Apple eBook här.
Inga möbler kvar, bara en damsugare och en skurtrasa. Imorgon bär det av söderut. Mer bloggande kommer så snart vi får bredband på respektive håll. Nu väntar exjobb i Sunne för Marie som ska designa sjukvårdslampor och för Kristoffer i Alingsås på Autoliv.
Idag var det mingel i Idéhusets nya lokaler på universitetsområdet i Luleå. Efter att tidigare ha svävat runt i mindre välkända gränder i D-huset och på tok för långt (för vanliga studenter) bort i Aurorumhusen så har nog Idéhuset äntligen hittat en perfekt lokal. Stor, fräsch och nästan med egen ingång. Jag gissar på besöksrekord iår.
Tur att vi sitter med Apple datorer, annars kan de gå som det gick för Smedjan i Luleå... Kika in den här bilden.
Lapwing Design och tillhörande expedition drar iväg på konferens på lördag till Sveriges mest avlägsna konferensanläggning, nämligen Kebnekaise fjällstation. Så mycket konfererade kanske det inte blir, men väl några timmars klurande på strategier under bilresan från Luleå och en välförtjänt avkoppling med nya influenser i fjällvärlden och på Sveriges tak - om vi nu når upp dit. SMHI lovar nollgradigt, regn och blåst - inte en dröm om man ska traska upp på 2109 (?) meters höjd. Hemfärd från fjällstationen blir det med helikopter, om vädret tillåter det, för att snabbt komma tillbaka till Luleå och jobba.
Resumé har en intressant artikel med företaget Cheap Monday som är mest känd för sina jeans. En del av Cheap Mondays strategi är att inte satsa en spänn på marknadsföring och det verkar funka lysande. En annan del är att inte betala leverantörerna innan de fått betalt av sina kunder. Mycket förmånligt!
En potentiell kund till oss sa idag att han ville se en lyxvariant av vår produkt och han gissade då på att priset kunde höjas 2-3 gånger. Detta är så intressant så vi är tvungna att utreda det vidare. Så att sälja färre av en lyxigare variant kan vara ett alternativ.
Puh...nu har vi äntligen en resultat och likviditetsbudget för år ett som vi verkligen tror på och som avspeglar verkligheten, i alla fall på kostnadssidan. Under första verksamhetsåret så ser det ut som att vi kan gå runt med en betydligt mindre omsättning än vi tidigare trott. Det vi har snålat in på är främst löne- och kontorskostnader.
Nu är det bara att göra så att intäkterna avspeglar verkligheten också. Tänk sälj som Thomas skulle sagt.
Vi testkör nya iWork '08 för bland annat budgeteringen och Apples nyutvecklade Excel-dödare Numbers är riktigt grymt. Precis lika snyggt och enkelt som Apples övriga program. iWork '08 använder vi även till presentationer (Keynote eller PowerPoint på MS-språk) och för reklammaterial (Pages). Allt funkar smärtfritt och snabbt och iWork '08 har sin givna plats på kostnadssidan i vår resultatbudget.
De första säljmötena är inbokade med företag i Luleå. Det ska bli spännande och komma ut och se vilken reaktion vi får på produkten. Reklammaterial är också klart, men endast på engelska än så länge. Vi har också fått kostnadsförslag på prototyper för både linsprodukten och "the new product".
Nu har vi sökt designskydd på vår nya produkt och altså inte på linsprodukten. Varför detta då? Jo, vår tanke är att den nya produkten skall finansiera starten av linsprodukten. Enkelt matematik med andra ord. Designskydd är alltså sökt hos PRV och om ca 6 månader får vi ett utlåtande om produkten kan få skydd eller inte. Denna långa process är till för att andra formgivare skall kunna ge sina utlåtanden på om de tycker iv gör intrång på deras design.
Prototypen för ClipCoin fungerar nu perfekt! Den har nu testats ute på fältet och dagens tester visade att den fungerar perfekt. Ytterligare ett skarpt försök måste dock göras då produkten används i offentlig miljö. Vi har också testat om produkten skadar andra produkter. Provsvaret får vi senare idag!
Vi sitter nu och klurar på vilka skydd vi ska ta för vår nya ClipCoin. Varumärkesskydd är givet och designskydd också men vi bör kanske ta ett patent också? Frågan är också vilka länder vi ska söka skydd i. Sverige? Ja! EU, ja antagligen! USA? Absolut inte! Varför då då? Ja tittar vi på hur marknaden ser ut i USA så behövs inte vår produkt där. Vår produkt, som kommer kosta ett fåtal kronor, är i USA helt ersatt av anställd personal trots att dessa företag lider av milslånga köer för kunderna och stora personalnedskärningar (enligt våra marknadsundersökningar med kontakter i USA)! Trots vårat låga pris så kan vi inte konkurrera i USA eftersom de inte använder samma system som i EU. I EU används ett automatiskt system och i USA lever de fortfarande kvar på 1980-talet med anställd personal som gör samma jobb som de automatiska systemet gör i EU-länderna. Det kanske är en idé att sälja hela systemlösningen till amerikanerna? Men det får bli en annan gång...
Är det dyrt att driva företag? Nej, inte sålänge man är under 25 år. Den 1 juli sänkte Anders Borg och regeringen egenavgifterna för de under 25 år (eller i praktiken de som vid årets början inte fyllt 25). Detta har gjort det riktigt billigt att vara företagare. Vi betalar nu halva egenavgiften. Genom att utöka vår karenstid till 30 dagar har vi sänkt skatten med ytterligare ca 2 procentenheter. Som egenföretagare måste du ju antagligen ändå jobba då du är sjuk så det känns bara idiotiskt att betala in en massa pengar till Försäkringskassan som man ändå inte kommer få igen. Våra egenavgifter ligger nu på ca 16 % jämfört med normala 31 %. För vår del handlar det om några tusenlappar mer som vi kan göra roligare saker med.
Hemsidan för Lapwing Design finns uppe också även om det inte finns så mycket på den.
Nu har vi registrerat domäner för vår andra produkt. Domäner i Sverige, Danmark, Polen, Storbritannien, EU och såklart .com är nu våra och marknadsföring av produkten kommer starta så fort vi snickrat ihop en hemsida vilket beräknas vara klart i nästa vecka.
Klockan är nu 2350 och vi sitter fortfarande och jobbar med affärsplan och prototyp. Just flexibla arbetstider och om man ska jobba hemifrån eller inte kan alltid diskuteras och Lifelearningtoday.com har idag en intressant artikel om det.
Endast ren volymproduktion lönsam i Kina? Så säger Note Components VD, Knut Pogos, under en föreläsning i höstas. Han menar att risken att bli utsatt för plagiat är väldigt stor i Kina och att man måste ha stenkoll på sina fabriker för att detta inte ska ske. Han menar vidare att det är mer fördelaktigt att lägga produktionen i österuopa där myndigheter har mycket större kontroll på att patentlagar m.m. efterföljs än i Kina.
Vi har också funderat i de här banorna. En fördel med Österuopa och då främst Polen och Baltikum är det korta avståndet till Sverige och övriga EU. Detta är fördelaktigt på flera sätt. Dels kan ledtiderna från order till leverans till kund bli något kortare och dels kan vi ha större insikt i vad som händer i fabriken med avseende på arbetsförhållanden och efterföljande av lagar och avtal.
Estland är i detta avseende ett mycket intressant land. Tallin ligger bara 37 mil ifrån Stockholm, har löner som är 25 % av Sveriges och en hel del svensktalande.
Eftersom det gick lite hastigt till när loggan skapades behövde den lite mer filande för att bli riktigt bra. Så här ser den nya stilen ut.
Loggor för de olika produkterna är också pågång och ett nytt grafikprogram som heter Pixel har köpts in. Det har fler funktioner är Seashore och ett gränssnitt som liknar photoshop.
I veckan har vi filat mer och mer på en till produkt som vi tror kan bli en riktig kassako. Våra kinesiska vänner säger sig kunna tillverka den utan problem - frågan är bara vad priset blir. Eftersom den här produkten kräver korta ledtider på max 2 veckor från order från kund till leverans så kanske Kina är för långt bort men med tanke på att 1000 enheter av den här produkten rymms i två mjölkpaket så borde avstånd inte vara ett problem.
Två funktionsmodeller av produkten är tillverkade och får vi bara 20-30 kunder så kan tillverkningen vara igång på en månad. I helgen ska vi kika närmare på hur vi kan göra en snygg prototyp. Nackdelen med produkten är att den är oerhört lätt att kopiera och därför krävs ett starkt skydd. Kanske ett patent eller ett designskydd och en avskräckande företagsprofil. Golvföretaget i Skåne använde lyxbilar, feta jaktstugor och bling bling för att avskräcka konkurrenter att göra intrång på deras patent. Vi får nog hitta på en annan strategi.
Imorgon blir det Metallica i Stockholm och förhoppningsvis en skymt av The Other New Song.
Idag har vi haft besök av en säljare av IronCAD. Vad kan ett CAD-program som är mer än 5 gånger billigare än de vi är skolade på åstadkomma egentligen? Efter en två timmar demonstration är vi helt övertygade om att IronCAD är ett extremt användarvänligt program som dessutom inte kostar skjortan. Billigaste versionen kostar bara 15 000 - jämför det med NX 5 på uppåt 200 000 kr. Största fördelarna med IronCAD är att det är extremt enkelt och snabbt att rita i. Dessutom kan man koncentrera sig mer på att konsturera istället för att försöka förstå hur programmet fungerar. Vi ska testa en demo nu och sedan utvärdera hur bra IronCAD står sig jämfört med andra, betydligt dyrare CAD-system.
I två dagar har vi suttit och försökt förstå bokföring. Äntligen har vi hittat ett bra program för Mac OS X för bokföring som heter Bollbok. Trots det så är alla regler och arbetssätt för bokföringen riktigt snårig, men nu har vi nog börjat förstå.
I förra veckan hade vi möte med en stor svensk tillverkare som kan tillverkare varenda del i vår produkt åt oss och paketera och leverera till kund. Helt perfekt för oss eftersom vi vill ha så få kontakter med olika tillverkare som möjligt för att underlätta administration. Att den här tillverkare är nästan lika stor som Ericsson i antalet anställda och att kan tilllverka vår produkt i Norrbotten känns riktigt bra. Närproducerat är ju trendigt eller? Fast kanske inte lika trendigt landet som har 4 gånger så många invevånare som hela EU. Idag har vi haft möte med en kinesisk tillverkare som är specialiserade på samma område som vår produkt. Problemet nu är hur man går vidare - kineserna har färdiga lösningar på en del av vår produkt och kan tillverka och assmeblera resten och antagligen till ett mycket lägre pris än tillverkaren i Sverige. Designskydd är något som inte respekteras på alla håll i Kina och det kanske uppväger att tillverka i Sverige. Kontakten med Ms Hu lär fortsätta. Kina är kanske trots allt enda alternativet för att få lönsamhet i vår produkt.
När man är företagare gäller det att hitta smarta vägar att marknadsföra sig. Välgörenhet verkar vara något som ger mycket publicitet. Enmansföretaget Crazy Kangaroo har fått utrymme både i radio och tidningar efter att ha skänkt en reklamkanpanj till Stockholms katthem.
Det hetaste entreprenörslänet i Sverige är Norrbotten. Det visar Almi Barometerns Entreprenörsindex. I grannlänet Västerbotten ser det mörkare ut. Det är efter Stockholm det kyligaste länet skriver Norbottens Kuriren idag.
Flera av konsulterna i Startkapital (bl a Stefan Stenberg på Competenta) har pratat om hur viktigt det är med en vision för företaget, dvs en bild av hur det ser ut när man har lyckats. En sådan bild kan vara en stark drivkraft och en förutsättning för att företaget ska bli framgångsrikt.
Vi har funderat lite på det men det är inte helt enkelt. Så här i början blir man ju överlycklig bara nån vill ha ens grejer. Men idag när jag var på promenad i solskenet slog det mig plötsligt precis vad jag vill med företaget. Jag diskuterade det med Kristoffer och han tyckte också att det kändes helt rätt. Visionen känns lite för privat för att skriva om men jag rekommenderar starkt att man försöker hitta sin egen vision när man startar företag för det ger verkligen energi och arbetslust.
Idag har vi varvat jobb och städning inför midsommarfirandet ikväll. Har spånat lite mer på produktnamn då det visade sig att det finns ett företag med ett namn som är snarlikt det vi vill ha på vår produkt. Även om det inte är helt likt så kan det vara dumt att utmana stora amerikanska bolag. Marie har skissat mer på produkten och gjort en enkel modell som blev lysande. Nu blir det sill, potatis och västkustsnaps. Glad midsommar!
